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"大保健这词儿，，，你以为是推拿店广告？？？？？？着实背后的江湖比你想象中深！"
最近总有人问我：“大保健三起三落究竟啥意思？？？？？？” 先别急着想歪了，，，今天咱不聊推拿养生，，，而是正经唠一唠中国保健行业几十年的风云故事。。。。。。说白了，，，这就是一个“行业怎样从草野走向规范”的血泪史——?三次崛起，，，三次崩盘，，，每一次都在和人性、政策、市场博弈！

?第一次升降：草根江湖的野蛮生长（1980年月-1990年月）

"保健品？？？？？？那时间叫'神药'！"

上世纪80年月，，，刷新开放刚起步，，，老黎民对康健的需求像野草一样疯长。。。。。。这时间，，，脑黄金、太阳神口服液横空出生，，，广告词比电视剧还洗脑：“喝了就能变智慧！”“一天一瓶，，，康健一生！” 说白了，，，这些产品靠的不是科学，，，而是营销玄学。。。。。。

为啥火？？？？？？
- 刚吃饱饭的老黎民盼愿长寿，，，钱袋子又松动了；；；；；；
- 电视广告黄金时代，，，商家砸钱就能造“神话”；；；；；；
- 羁系？？？？？？那时间连“保健品”的界说都没弄明确！

为啥崩？？？？？？
?1994年，，，三株口服液喝死人事务引爆天下。。。。。。号称“包治百病”的保健品，，，转头就成了毒药代名词。。。。。。市场信任一夜崩塌，，，行业直接被踩进泥里。。。。。。

?第二次升降：电商时代的暴富与暴雷（2000年月-2016年）

"微商、直播卖货算啥？？？？？？昔时直销更猖獗！"

2000年后，，，互联网来了，，，保健品换了马甲卷土重来。。。。。。安利、无限极们打着“直销”旗帜，，，喊出了那句经典口号：“不吃保健品就是对自己不认真！” 朋侪圈还没降生时，，，大妈们已经靠上门推销月入过万了。。。。。。

这次怎么玩的？？？？？？
- ? 金字塔模式：拉人头比卖货更赚钱，，，生长下线能抽成；；；；；；
- ? 情绪绑架：“孝顺爸妈就得买保健品”“不买就是不养生”；；；；；；
- ? 专家站台：请几个穿白大褂的“教授”，，，PPT上写满英文单词忽悠人。。。。。。

崩得有多惨？？？？？？
2018年权健集团被曝光：卖着天价鞋垫治癌症，，，坑了无数家庭。。。。。。?国家重拳出击，，，一夜查封2000多家企业，，，�？？？？？？盍杓莅僖�。。。。。。

?第三次升降：康健中国的突围战（2017年-现在）

"年轻人也最先嗑保健品了？？？？？？但这次纷歧样！"

最近几年，，，熬夜的90后、00后成了保健品主力军。。。。。。小红书上一堆胶原卵白软糖、熬夜护肝片，，，销量猛涨。。。。。。这次行业学智慧了：
1. 科技背书：动不动就说“美国FDA认证”“诺贝尔团队研发”；；；；；；
2. 精准收割：熬夜党、健身党、脱发党，，，总有一款戳中你；；；；；；
3. 政策紧箍咒：2023年新规要求保健品必需标注“不可取代药品”。。。。。。

但问题还在：
- ? 因素表上的“西伯利亚人参”究竟是啥？？？？？？查无此物！
- ? 直播间里主播喊着“原价599，，，今天9.9上车”，，，转头就被曝本钱不到2块钱。。。。。。

?独家数据揭秘：为啥总是起升下降？？？？？？

凭证2023年《中国保健品消耗调研报告》：
- 70%的人买过保健品，，，但只有12%以为有用；；；；；；
- 行业规模超800亿，，，但正规企业占比不到30%；；；；；；
- 消耗者投诉TOP3：虚伪宣传（58%）、价钱虚高（32%）、质量问题（10%）。。。。。。

你发明没？？？？？？这个行业就像打地鼠：
- 管得松时——商家作妖；；；；；；
- 管得严时——换个套路继续作妖。。。。。。

?给小白的一句大真话

"别指望吃两粒胶囊就能永生不老！" 保健品不是药，，，更不是智商税避难所。。。。。。康健的焦点就六个字：好好用饭、睡觉、运动。。。。。。 那些把保健品吹上天的，，，不是坏就是贪。。。。。。

?30个相关词一次性看懂

?独家看法：2023年行业暗潮